Las parrillas de contenido están pidiendo a gritos una evolución, la cual parte con la toma de conciencia de los equipos que toman decisiones sobre lo que se publica en cada una de las redes sociales. Los usuarios sin darnos cuenta estamos siendo cada día más exigentes con la forma en la que las marcas comunican un mensaje y con base en mi experiencia en la medición de resultados de piezas de contenidos, me atrevo a afirmar que en la industria algo muy malo está pasando. Por un lado, la estrategia en redes sociales me hace plantear una hipótesis: Tenemos…


This is my story about how I’ve been eliminating myths around the report automation process in less than 4 months… and lo and behold meaningful dashboards for the business appear by magic!

Data-driven communication has become one of the biggest challenges for digital content creators, marketing teams and media agencies. That is why in my current role as Head of a Digital Intelligence area I’m working to facilitate the decision making process, including different stages of reporting and going through the data to make it easier to visualize everything in universal language dashboards.

Through the creation of data visualization boards which attend to a design thinking process, my team works to integrate the data from different areas, such as creative agency, company marketing and sales teams, and also research and media agency…


Alguna vez se han preguntado ¿Por qué cada vez son más solicitados perfiles de “data” en las empresas?, ¿Por qué todo el mundo está tan preocupado por las actualizaciones en las políticas de privacidad en aplicaciones como WhatsApp? ¿Por qué debemos contar con un equipo de “data” dentro de la organización? …


La importancia del entendimiento de la información, nos ha llevado a valorar y a necesitar perfiles de analistas de datos, quienes deben responder en tiempo record dando información a quienes lideran estrategias de Marketing y contenidos. Google Tag Manager es una de las herramientas gratuitas que incrementará las posibilidades laborales de los analistas de Marketing Digital.

El 2020 nos demostró que el comercio electrónico y el contacto con los clientes debía atender a la demanda de los consumidores y que quienes estamos en la industria nos reinventáramos a pasos agigantados. Según el más reciente estudio de IDG Research Services sobre…


Measurement is one of the most challenging stages to go through, the lack of knowledge around what is trackable or not and the absence of clarity in the goals settings are two of the most frequent issues that I have identified when working with influencers. Brands seem to not be prepared to work with them; sometimes they only use these assets without any clear purpose and would rather have a well-known face posing with a product to post a picture on the brand’s social media. …


Influencers are building a high level of trust among their followers around a brand. These popular profiles keep the brands conversation active through impactful and powerful messages that motivate their communities to believe in recommendations, which help become their large audiences into potential customers.

Sometimes tight budgets make brands reduce their possibilities to remain relevant among their consumers, which negatively impacts the results. Marketing teams are spending money in massive ads without taking into account that the most important aspect is to nourish the relationship between consumers and the product or service offered. Thousands of dollars are allocated in programmatic…


Starting from the point at which Influencers and Internet celebrities have gained a significant impact on the consumers decision making due to the messages’ relevance they have among their communities, brands are now in the increasing need to make influencers allies to raise awareness as well as purchase intent.

Companies are understanding that part of the advertising budget has to be designated for content strategy supported by Influencer Marketing and on the other hand, people who enjoy creating and posting content on Social Media are way more astute because they know they can look for collaborations and increase their income…


Automation in influencer marketing helps our companies save time and costs involved in the communication strategy. However, this is not a solid argument in itself, company and communication goals must be structured and well defined to guarantee a good management and execution of campaigns. When a campaign is focused on reaching the combined goals, there are three important considerations when starting an influencer marketing campaign. First, influencers vetting have to answer business needs in order to get better results and see effectiveness and proficiency. Second, influencers are part of the digital strategy ecosystem as creators, they use their own voice…


Sin duda las empresas, más que sus empleados, tienen un desafío muy grande, mantener fuerte la cultura organizacional, el bienestar y salud de sus colaboradores durante el confinamiento. Desde mi posición, trabajar para una agencia en la cual las personas siempre están por encima de cualquier decisión o momento difícil, en la que el ambiente laboral siempre me permitió levantarme motivada para arrancar un día por complicado que pareciera y saber que al llegar me iba a encontrar con más que mis compañeras y compañeros, con un equipo de personas llenas de alegría que llevaban sus mascotas y regaban sus…


Apaga la luz, pues entre más oscuro, menos se nota.

“El show debe parar”. Con esta frase nos levantamos la mañana del martes. Un 2 de junio de 2020, mientras en casa nos seguimos resguardando de los peligros de exposición a un virus que hay en la calle, millones de perfiles en redes sociales hacían una publicación que se hizo viral y que llenó nuestras secciones de noticias de recuadros de color negro.

Instagram en menos de dieciséis horas transcurridas, ya contaba con más de veintiún millones de publicaciones relacionadas con el “Blackout Tuesday”. La viralidad de esta temática me…

Paula Velandia

Data-Driven Digital Marketing and Communications Strategist

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